Transformación del ecosistema de redes sociales en Colombia: evolución y tendencias 2015 - 2025
Las redes sociales se consolidaron durante la última década como una de las principales infraestructuras de la economía digital colombiana. Más allá de su función inicial de comunicación, estas plataformas evolucionaron hacia ecosistemas donde convergen entretenimiento, publicidad digital, comercio electrónico, economía de creadores e inteligencia artificial. Este análisis del Observatorio examina la transformación del ecosistema de redes sociales en Colombia entre 2015 y 2025, identificando tendencias de adopción, cambios en los patrones de consumo digital y los desafíos emergentes para la gobernanza, la competitividad y la transformación digital del país.
Hallazgos destacados:
Transformación del ecosistema de redes sociales en Colombia: evolución y tendencias 2015 - 2025
Publicado: 12 de junio de 2026
La principal transformación de la última década no fue el crecimiento del número de usuarios, sino la evolución de las redes sociales hacia infraestructuras estratégicas que articulan comunicación, comercio digital, publicidad e inteligencia artificial dentro de la economía digital colombiana.
Las redes sociales se consolidaron durante la última década como una de las principales infraestructuras de la economía digital colombiana. Más allá de su función inicial de comunicación, estas plataformas evolucionaron hacia ecosistemas donde convergen entretenimiento, publicidad digital, comercio electrónico, economía de creadores e inteligencia artificial. Este análisis del Observatorio examina la transformación del ecosistema de redes sociales en Colombia entre 2015 y 2025, identificando tendencias de adopción, cambios en los patrones de consumo digital y los desafíos emergentes para la gobernanza, la competitividad y la transformación digital del país.
Hallazgos destacados:
- 37,7 millones de identidades digitales utilizan redes sociales en Colombia en 2025.
- 7 de cada 10 colombianos están presentes en redes sociales.
- -90,5% de los internautas usa redes sociales como parte de su experiencia digital cotidiana.
- Más de 25 horas semanales dedican los colombianos al uso de redes sociales.
- 7,3 plataformas por usuario evidencian un ecosistema digital altamente multiplataforma.
- TikTok, Instagram y YouTube lideran la transformación hacia el consumo audiovisual.
- 1 de cada 3 usuarios descubre productos a través de redes sociales.
- El social commerce se consolida como uno de los principales motores del comercio digital.
- La inteligencia artificial ya es un componente central en la distribución y personalización de contenidos.
- Las redes sociales dejaron de ser canales de comunicación para convertirse en infraestructuras de la economía digital.
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